Avant de pouvoir publier une annonce gratuite, vous, ou éventuellement un membre du personnel informatique de votre entreprise, devrez-vous inscrire auprès d’un site d’annonce et vous authentifier en plaçant un petit fichier XML ou HTML dans le dossier d'origine de votre site Web (qui prouvera ainsi que vous êtes bien le propriétaire du site et que vous êtes bien en mesure de consulter les données).
Les sites d’annonces gratuites ont considérablement évolué au-delà de la présentation des seuls résultats textuels, pour inclure des images, des vidéos et d'autres types de contenus pertinents. Ce concept est souvent appelé « recherche universelle ». Parallèlement, les moteurs de recherche personnalisent souvent les résultats en fonction d'une myriade de paramètres, tels que votre situation géographique, vos requêtes de recherche précédentes, la langue et bien d'autres encore.
Aussi devez-vous, dans votre site spécialisé à la petite annonce gratuite, voir au-delà des mots-clés et tenter de comprendre si vous apparaissez dans les résultats du moteur de recherche lorsque la requête utilise le jeu de mots-clés optimal. Et, bien sûr, vous souhaitez parallèlement connaître les surprises : les mots-clés inattendus qui figurent dans les résultats.
Sur la gauche du site d’annonces figurent les « impressions », ou les requêtes utilisateur pour lesquelles votre site Web a figuré dans les résultats de recherche. Sur la droite, le trafic présente les cas des requêtes où les internautes ont cliqué sur le lien vers votre site Web dans la page des résultats de recherche, et ont atteint votre site Web.

Aucune autre manifestation de la marque ne joue à elle seule le rôle que joue un site de petites annonces gratuites en termes de communication. Cette puissance est rendue possible par plusieurs facteurs.
D’abord, le site d’annonces présente le produit en situation, dans un lieu où diverses manifestations de la marque convergent et offrent à un client l’expérience la plus complète qu’il puisse faire de la marque. Les consommateurs sont placés sous l’influence simultanée de l’architecture et de l’esthétique du produit et du personnel de vente. C’est une expérience multi-sensorielle dans laquelle les produits, la musique, les parfums, la décoration, la lumière, les emblèmes et les éléments publicitaires sont physiquement accessibles. Cette expérience est interactive par nature, et le magasin se doit d’être le lieu dans lequel le consommateur peut obtenir le plus d’information au sujet de la marque et se voir offrir un service de luxe.
Nike Town, Disney Stores, Hermès Tokyo et Louis Vuitton Champs Élysées sont des lieux de divertissement, capables de proposer l’expérience « physique » la plus complète qu’il soit de la marque, d’une manière transcendante et multi sensorielle. La plus petite des boutiques Timberland, avec son environnement très organisé et très contrôlé (produits, senteur de pomme, température, matériaux, couleurs, sensation du bois sous les pieds), peut faire naître et transmettre l’impression que l’on se trouve dans un chalet au cœur de l’Himalaya.
Maintenant, le site d’annonces classées peut être utilisé dans la gestion de la communication des particuliers mais aussi des professionnels. En formalisant son identité et en reformulant sa stratégie face à la concurrence, les grandes marques ont pu établir un schéma global de communication permettant de définir chacun des messages qu’elle devait transmettre gratuitement et sans limites.

La richesse publicitaire désigne une série de critères qui sont constamment appliqués dans l’exercice de la création publicitaire mais qui ne semblent pas avoir été formalisés en tant que système. En effet, il est courant de se référer d’abord aux critères de conformité stratégique et de positionnement tels qu’ils viennent d’être décrits. Ce sont des critères de sites de petites annonces gratuites Puis on passe aux critères d’efficacité tels qu’ils sont mesurés par les tests : attention, compréhension, restitution, adhésion ou agrément, attribution etc. Ce sont aussi des critères de marketing, ceux des prétests et post-tests.
Mais entre les deux, il existe une série de critères appliqués dans les stades créatifs proprement dits, après la stratégie et avant la mesure. À ces stades, la production créative a foisonné. L’on se trouve devant une douzaine de croquis de l’annonceur ou de scénarios. Il s’agit de trier parmi ces idées les trois ou quatre idées qui « tiennent la route » et seront proposées pour un choix définitif sous forme de maquette poussée ou de story board.
Ces critères de « richesse publicitaire » sont : – la déclinabilité spatiale ;
– la déclinabilité temporelle ;
– l’individualité.
Le site d’annonces est-il déclinable dans l’espace ?
Il s’agit d’évaluer la capacité du projet de fonctionner de façon adéquate non seulement dans les sites d’annonces gratuites mais à travers la panoplie de médias différents que comporte une campagne. Devant chaque projet, print ou télévisuel, on se pose la question : cette idée de module de base fonctionnera-t-elle de façon aussi efficace lorsqu’elle devra passer par les médias d’appui ?